近年来流行的“月子水”，就是坐月子期间喝的水，虽然价格不菲，但是功效宣传得挺神乎，说是可以增加营养，还能够健美瘦身，因此受到了不少产妇的追捧。记者调查发现“月子水”中蛋白质含量微乎其微，钙含量甚至不如矿泉水。

　　当今市场是一个“卖概念”的天地。无论是哪一种商品尤其是食品类，只要添加“概念”，就会摇身一变成“宠物”。在这个讲究“保健”的时代里，任何商品只要拥有“保健”功能，立马“身价倍增”。其本质是，抓住公众保健心理，给商品贴上“保健”标签，由于监管环节上的“缺钙”，让其能够冠冕堂皇走向市场。“概念”穿肠过，谋利心中留。

　　“玩概念”的不仅仅是商品，还有神医“号脉”、神功“护体”。“挂号费”每次2000元、号称“中国食疗第一人”的食疗推广者张悟本，称自己的食疗方法治愈了糖尿病、高血压、心脏病甚至红斑狼疮等疑难杂症，尤其是他亲自调制的“绿豆水”更是包治百病。

　　月子水是卖概念的“水货”，或者说是“水货概念”，其不过是受到张悟本“绿豆水”的启发，巧妙地赚取坐月子者与小宝宝的钱罢了。市场的供求关系会刺激“概念商品”的诞生，可是，这些商品穿上马甲，市场监管者就不认识它。不仅职责监管总在舆论监督之后，而且有些一拖就是若干年。“概念商品”孕育于市场需求，诞生于市场失监，成长于虚假宣传，赚钱于概念生金。我们当然可以指责商家的无良无德，但更要反思谁给它们颁发的“准生证”？谁给他们“接的生”？谁给他们喝的“月子水”？这才是问题的要害与关键。

　　在当今养生、食疗风靡的时代，在高额利益的驱动下，“概念”很容易疯长，商品很容易“裂变”，而这恰恰是一个监管和法律的灰色地带--监管体系的不健全，监管手段的不高明，监管体制的不先进，加之相关法律法规的滞后，让层出不穷的“概念商品”游刃有余、左右逢源。正是由于保健品市场鱼龙混杂，养生产品良莠不齐，让消费者“雾里看花”。一个个养生利益链条背后，一份份保健产品里面，都是巨大的名利，更有公众健康所遭遇的潜在风险。如此乱象，危害市场，伤害消费者。鉴于此，监管与法律要“硬起来”，挤干概念商品的“水分”。